“A pequena que acabei de saber na loja de perfumes comentará o perfume que você recomendou”, escreveu Chappell Roan no Instagram no mês pretérito. “Você disse que cheirava a batom.” O post se tornou viral e o perfume – pequena do ano pelo Los Angeles Perfume House Mercúrio selvagem – instantaneamente esgotado. Retrato: A fina mercúrio selvagem é difícil de pensar em um perfume mais propício para o artista. A lar o descreve uma vez que tendo “as melhores notas de batom e incenso; notas médias da ‘jaqueta de pele de fumante’ e uma base de sândalo, raiz de orris e pêlo vintage”. A marca – do qual nome é aniquilado de uma citação de Bob Dylan – é um de um conjunto crescente de perfumistas reinventando o perfume para novos fãs de fragrâncias. Porquê DJs de quarto ou impressões de tela de camisetas antes deles, eles estão mudando a cultura de uma indústria estabelecida. O mercado global de fragrâncias é o maior que já foi e ainda cresce; Ele deve gerar receita de murado de £ 45 bilhões em 2025, de conformidade com a Statista. Somente o mercado do Reino Uno atingiu £ 1,74 bilhão em 2024 e, se o incremento continuar em ritmo, chegará a £ 2 bilhões até 2029, de conformidade com um relatório de 2024 Mintel. Esse incremento é impulsionado por Gen Z e Millennials, que formaram um relacionamento único com a fragrância devido a mídias sociais e isolamento covid – o PerfumEtok levou 45% das vendas de perfume de mídia social nos EUA até 2023. Em vez de um dab detrás do ouvido, eles preferem camadas de perfume – usando dois ou mais perfumes na mesma hora – e um alanco de areia. Oitenta e três por cento da fragrância de desgaste da geração Z, três vezes por semana, de conformidade com um relatório recente de Circana. Retrato: O conde de Eastperfume decolou, um pouco inesperadamente, durante o Lockdown, diz Suzy Nightingale, do podcast, no perfume. “Esperava-se que o mercado de fragrâncias caísse, mas aumentava”, diz Nightingale, um blogueiro de perfume premiado. “As pessoas descobriram que poderiam pontuar seu dia com momentos de diferença – viajam com o nariz, se deleitam na nostalgia ou excitar seus sentidos com a novidade. Acho que foi quando as pessoas perceberam que não se trata de ‘atrair um parceiro’ ou ter um perfume de assinatura – se ele se trouxe. Fluende, se ela se trouxe. Influende, se é uma traseira. Tiktokkers teatrais e carismáticos, uma vez que @professorPerfume e @Jeremyfragrance, explicam novos aromas com tanta viveza que seus seguidores às vezes compram sem rescender o perfume primeiro. Eles giram contos das meninas estranhas e meninos confiantes que usam esses aromas; PerfumEtok influencia 66% das compras da geração Z. O termo tiktok para camadas de perfume nessa filete etária é “Smellmaxxing”, uma termo da tendência que se tornou tão prevalente que o New York Times o definiu no ano pretérito uma vez que um “termo para melhorar o almíscar”. Em uma recente visitante à Bloom Perfumery, uma boutique que vende fragrâncias independentes e de nicho no Reino Uno, eu assisti a um garoto que não poderia ter mais de 16 anos conversando sobre colônia com um assistente duas vezes em sua idade com um nível de paixão e paixão, com as notas de sinistro, a paixão, a paixão, a paixão, a Scontication, que se destaca, com as notas de sinistro. Retrato: Zoólogo “Houve muitos comentários de pérolas se preocupando com o quanto os adolescentes gastam”, diz Nightingale. Mas se você realmente se preocupa em conversar com as gerações mais jovens que se afastam dos corredores das perfumidades, desde as botas até o Hall Black of Harrods, você descobre que eles estão economizando seu quantia de bolso-às vezes por anos-e assumindo empregos de meio período para explorar o perfume “. A idéia de personalizar seu perfume – Smellmaxxing ou Scent Layering – é fundamental para eles. Ainda assim, o que os de 16 anos podem se dar ao luxo de colocar um perfume Loewe de £ 90 com alguma coisa marginalmente mais barato de Armani-e para esse termo, uma vez que os aromas tão caros se tornaram a norma? À medida que os aromas de luxo cresceram pós-pandemia, o mesmo aconteceu com os bobos-réplicas de produtos de grife. Oferecendo estilo de luxo a preços baixos, os Dupes parecem mais Robin Hood do que o sigilo culpado. Algumas novas marcas começaram a fornecer alternativas veganas ou sem crueldade às fragrâncias de sucesso de bilheteria, principalmente perfumes de Éden, um negócio de gerência familiar em Brighton agora elogiada por seus próprios aromas, tanto quanto seus imitações. O balcão de perfume Zara é atualmente o lugar para ir, se você quiser rescender a um milhão de dólares por menos de £ 20. Embora os designs de logotipos e garrafas sejam fáceis de marcar, você não pode marcar um perfume nem patente uma receita de perfume sob a lei do Reino Uno. Alguns idiotas podem ser de qualidade mais pobre que as marcas de luxo, mas elas são seguras desde que você use o bom siso. Um varejista confiável seguirá os padrões de segurança; Um ignoto pode não ser tão rigoroso. Para mais informações, consulte nossa Política de Privacidade. Utilizamos o Google Recaptcha para proteger nosso site e a Política de Privacidade do Google e os Termos de Serviço Impor. Em seguida o boletim informativo, muito uma vez que DUPEs, “Niche Perfumes” ganhou tração. Enquanto gigantes de cosméticos uma vez que Coty, Guerlain e Estée Lauder dominaram desde o início do século XX, apareceram pioneiros independentes que seguiram seus instintos e paladar, em vez de pesquisas de mercado. Marcas uma vez que Le LaBo, Sol de Janeiro e Byredo mudaram o jogo – o Santal 33 de Le LaBo foi o perfume de assinatura do Fashion Circle e uma vela Santal 26 apareceu no filme de Lemonade de Beyoncé em 2016. Victoria Beckham e Sienna Miller nomearam Byredo uma vez que seu perfumista predilecto. Não é de apreciar que essas marcas tenham sido encerradas pela LVMH e outros conglomerados. Mais aromas indie lançados posteriormente o bloqueio, incluindo fragrâncias complicadas e contra -intuitivas. A idéia de perfume uma vez que arte confrontadora e confusa cresceu. A marca canadense Zoologist encontrou renome por seu premiado perfume de abelhas (Notas de xarope de gengibre, geléia e vassoura) em 2020, assim uma vez que o mal indescritível pelo perfumista romeno Toskovat, com seu buquê de bandagens, sangue e flores queimadas. Oriente ano traz a névoa prateada do Alloy Studio, que evoca “uma sessão de fumaça no banco de trás” e tem notas de cannabis, chocolate em pó e morangos. As fragrâncias inspiradas em provisões são a mais recente mania de perfume, com aromas uma vez que pretzels e cerejas que encontram favour. A névoa de prata do LOLY Studio evoca ‘a sessão de fumaça de banco traseiro’. Retrato: Os fãs de Lomloy Studiossoma foram profundos, obcecados com o processo, raridade ou uma nota única em um perfume, discutindo -os uma vez que oenófilos no Reddit e salas de chat de perfume dedicadas. Alguns se voltaram para o DIY, usando o meato do YouTube de Sam Macer e fóruns uma vez que basenotas para trocar dicas sobre ingredientes e combinações de perfume. Para alguns, o hobby se tornou uma alvoroço e, finalmente, uma curso. As empresas independentes procuraram criadores que se ensinaram a misturar novos aromas. Porquê a indústria tradicionalmente exige um diploma de química, um manipanço em uma escola de perfume (de preferência francesa) – uma vez que a ISIPCA em Versailles – portanto uma aprendizagem em uma lar de fragrâncias, esse afluxo de sangue novo tem sido uma enorme mudança. Você pode comprar ingredientes de perfume, uma vez que fixadores, solventes e compostos de perfume on-line; portanto, uma vez que microcém-selfes e padeiros diante deles, os perfumistas autodidatos simplesmente ficaram presos. “Há um siso definitivo de empresários punk-rock em algumas marcas indie”, diz Nightingale. “Não está ligado às opiniões dos acionistas e a ter que testar tudo para que seja suportável e não emocionante.” Numa estação em que os conglomerados de formosura estão se voltando para a IA e a ciência para novos aromas, é revigorante encontrar gatecrashers na sarau. A empresa espanhola Puig usou 45 milhões de leituras cerebrais de homens de 18 a 35 anos para rejeitar os ingredientes do Phantom de Colônia por Paco Rabanne antes de seu 2021launch-o resultado foi um best-seller mercantil. Os perfumistas independentes podem trazer um pouco mais de imaginação ao processo. A empresa de perfume britânica Earl of East recentemente colaborou com o músico Bon Iver, que eles pediram para fazer um teste de cheiro cego, depois usou suas respostas para produzir um perfume personalizado inspirado em seu último álbum. A gama resultante de névoas de humor e velas esgotou instantaneamente. O processo de geração para os dois produtos não poderia ser mais dissemelhante, mas o mundo cheira melhor porque os dois existem. Paul Firmin, co-fundador do conde de Oriente, acha que a falta de instrução formal por trás da marca é uma força. Tudo começou uma vez que um hobby e uma barraca de mercado, mas agora está estocada globalmente. Ele possui workshops para clientes que desejam fazer seus próprios perfumes. “Trabalhamos duro para desmistificar o perfume, incentivando as pessoas a se envolverem com ele de uma maneira que parece pessoal e não intimidador”, diz Firmin. “Remover limites desatualizados – uma vez que a idéia de que o perfume deve estar ligado ao gênero – também abriu o espaço. Essa saliência era um concepção ridículo em primeiro lugar.” O conde de leste colaborou com o músico Bon Iver para uma variedade de produtos que se esgotaram. Retrato: O conde de Eastanother Autodidact é Maya Njie, uma perfumista sueca, nascida no Reino Uno, que começou sua lar de fragrâncias em 2016. Ao estudar o design da superfície da Universidade de Artes de Londres, NJie foi desviado. “Eu estava explorando a narrativa através de retrato, sentimento e padrão e comecei a incorporar perfume”. Ela foi inspirada por álbuns de fotos de família; As fotos de férias de praias da Gâmbia levaram a seu perfume Tropica, que combina sal pelágico, abacaxi e coco. “Ser autodidata me deu a liberdade de abordar a perfumaria de um lugar artístico e instintivo”, diz ela. “Eu posso fazer isso uma vez que proprietário da marca, pois estou trabalhando unicamente para o meu próprio resumo.” Nightingale deseja que as novas Índias de perfume recebessem mais base da indústria. “Vejo tantas marcas minúsculas caírem no caminho. Adoraria ver os varejistas celebrarem mais-dando-lhes sala de prateleira entre os grandes nomes de propriedade corporativa.” Maya Njie: ‘Estou trabalhando no meu próprio resumo’. Retrato: Maya Njiecathleen Cardinali, co-fundador da fina Mercúrio selvagem, descobriu que zero supera o boca a boca. Enquanto ela postou nas mídias sociais posteriormente a mensagem viral de Roan: “(Nossos) clientes enlouqueceram nos marcando no Instagram de uma estrela pop internacional porque estavam tão empolgados com a noção de que ela poderia gostar da sua pequena marca de perfume indie favorita.” Se você está procurando o cheiro de Lipstick, o Sun Cream a partir de um dia na praia, fumando em um sege, ou tem qualquer outro olfativo de fantasia, neste dia, na praia, fumando em um sege, ou tem um posto que está de pé.